五糧液總市值超過5000億元 股價年漲幅位居白酒板塊第一

來源: 華夏時報2020-05-01 19:45:11
  

距離五糧液開啟“二次創業”新征程至今已有三年時間,在這三年時間里,五糧液無論在產品、渠道還是營銷體系層面均進行了大刀闊斧的改革。三年磨一劍,如今已經到了驗收的時節。4月27日根據五糧液發布的2019年年報顯示,公司實現營收501.18億元,實現了2019年經營目標,也跨越了500億元新臺階。

2019年,五糧液推出的第八代經典五糧液,以及超高端501五糧液,夯實了五糧液品牌“1+3”產品體系。同時,聚焦“4+4”品牌矩陣的五糧液系列酒調整瘦身初見成效。一系列改革讓2019年五糧液市值站上5000億元新臺階,年漲幅位居白酒板塊第一,進一步鞏固了五糧液長期在深交所上市公司以及四川上市公司中,市值排名第一的“江湖地位”。

營收跨越500億完成經營目標

五糧液發布的2019年年報及2020年一季報顯示。五糧液在去年實現營收同比增25.20%、凈利同比增30.02%的高增長。今年一季度,雖受疫情影響仍實現營收與凈利雙增。

尤其值得注意的是,2019年,五糧液股價年漲幅位居白酒板塊第一,總市值超過5000億元,“考慮疫情提升了白酒行業經營不確定性,五糧液將更為穩扎穩打,在維持 2021 年盈利預測不變的情況下,下調 2020 年 EPS 預測為5.39元(原5.55元),當前股價對應2020年PE為 22倍,處于估值底部區間,建議調整中看長做長,維持‘買入’評級。”中信證券研發報告顯示。

近年來,五糧液一直強調聚焦營銷變革、營銷數字化轉型和營銷隊伍建設,提升市場反應敏捷度和市場營銷能力。

對此,五糧液表示,2019年,公司完成了從傳統營銷向現代營銷轉型,實現了營銷組織“橫向專業化、縱向扁平化”。為實質性推動營銷數字化落地,強化營銷執行力度,五糧液先后與阿里巴巴、華為等簽訂戰略合作協議,充分利用各方不同優勢來推動營銷數字化轉型落地落實。

同時,中信證券相關食品產業分析師也認為,預期本次疫情將對白酒行業短期產生一定影響,但不會改變長期行業消費升級和集中化發展趨勢,且由于中小企業缺乏強大的品牌力、渠道管控力以及充足的資金,在疫情影響下經營承壓,會加速行業集中度提升。五糧液作為白酒龍頭企業,2019 年以來改革堅決、效果顯著,增長動能不斷釋放。短期來看,雖然疫情會影響公司后續銷售規劃,但公司仍能依托強大的品牌、多渠道營銷策略、合理的發貨節奏等盡快消化影響,實現全年健康增長;長期來看,疫情并不影響公司深化改革的方向和決心,反而會進一步增強公司抵抗風險、平衡渠道發展的能力,加深競爭壁壘。

推出高端五糧液新品

由于高端酒特殊的消費屬性,其商務需求和禮品需求在節前已基本釋放。五糧液表示,當前營銷勢態良好,今年1月渠道備貨動銷好于預期,經銷商庫存保持在10%左右,核心終端動銷達80%左右,部分經銷商還提前執行了后續月份合同計劃。

為了完成高端產品的打造,2019年五糧液在第八代經典五糧液煥新升級的同時,推出超高端產品501五糧液。

據五糧液方面透露,501五糧液依托數百年來不斷代釀造的明初古窖池群,限定車間、限定窖池、限定匠人,每年限量發售501瓶,每一瓶擁有唯一編號,每一滴都是至臻瑰寶,極具稀缺性。

“疫情后公司有望迎來補償性消費,一方面作為高端名酒,五糧液性價比突出,另一方面,公司密切關注動銷情況,已為疫情后可能的消費反彈提前布局。展望全年,疫情短期影響不會改變行業和公司的長期發展趨勢,目前公司渠道健康,可調節余地大,隨著批價持續上行,改革成效持續兌現,順利實現全年目標概率較大。”方正證券相關分析師說。

系列酒架構瘦身調整

2017年以來,五糧液開始持續加大系列酒同質化品牌。2019年4月,五糧液下發通知將同質化產品從各大電商、線上渠道、商超及賣場下架,包括五糧陳、五糧國賓、五糧迎賓酒等73個混淆主品牌的產品。在此之前,五糧液已經清理“VVV”“PTVIP”“東方嬌子”“壹玖壹捌 1918”等 4 個品牌22款產品。

2019年6 月,五糧液旗下3家系列酒公司整合成立五糧濃香系列酒公司,并提出2020 年重點聚焦4個全國性戰略大單品的產品體系,打造全國性大單品,助推五糧液品牌價值強勢回歸。

在安信證券看來,隨著系列酒整合完成逐步發力,2020 年五糧液將繼續高速增長。

責任編輯:sdnew003
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